A ‘BookTok’ jelenség- Válaszok a Libri Magazin kérdéseire

1: Könyvkiadóként miként látja a TikTok, azon belül is a #booktok szerepét?

A TikTok csatornánk indulása előtt egy fontos célt tűztünk ki magunk elé, hogy organikusan, azaz fizetett tartalmak nélkül szeretnénk eljutni el olvasóinkhoz. A tiktok egy teljesen más féle platform a legtöbb szociális média platformokhoz képest, itt nincs igény ipari jellegű tartalomgyártásra. Itt együttműködés van, kapcsolattartás és egy közvetlenebb jelenlét, ami lehetővé teszi, hogy mi, mint kiadó csatlakozzunk a többi olvasni szeretők közé. Kedvenc köteteinket, olvasásélményeinket vagy akár csak egy szép borító látványát megosztva kapcsolódunk ebben a közegben, előre megtervezett, steril reklámok helyett. Az átlagos fogyasztót az úgysem érdekelné, és továbbgörgetne. A csatornával elsősorban nem az eladások növelése, hanem maga az olvasás népszerűsítése és az olvasói lét megjelenítése a cél. 

2: Mi alapján választják ki, hogy pontosan mely kötetek kapjanak extra figyelmet a platformon? 

A TikTok közösség friss, fiatalos és pörgős. Bestseller köteteink, thrillerek, vagy romantikus regények kérdés nélkül kerülnek a repertoárba, de egy gyönyörű borító, vagy élfestett kötet is egyenes a listára kerül. Külföldi szerzők, TikTokkon amúgy is népszerű könyveinél pedig egyértelmű, hogy a platform #magyarbooktok, vagy #booktokhungary oldalán is helyük van.

3: Mekkora elérést produkál egy-egy ilyen tartalom, ugyanazon könyv Facebook vagy Instagram posztjához képest?

Mivel organikusan érünk el követőinkhez, nem egy-egy videó nézettségének számában mérjük a jelenlétünk sikerét. Nem a kiadó az egyetlen tartalomgyártó, és az olvasók nem csak fogyasztók, itt mindenki készíthet könyves tartalmakat. Az igazi népszerűséget a kötetekről készült videók száma alapján mérjük, amiket lelkes olvasóink posztolnak. Legtöbbször megjelölnek minket a videókban, vagy a #21szazadkiado és #next21 hashtagekkel jelölik meg a videókat, így könnyen eljutnak hozzánk. Mi csak hozzájárulunk ahhoz, hogy friss megjelenésekről vagy aktuális, de régebbi megjelenésű könyveink is bekerüljenek a körforgásba, a Tiktok szerepe közösségibb, mint a tradicionális médiában, amihez hozzászokhattunk. 

4: Mitől lesz jó és felkapott egy #booktok poszt?

A TikTok amennyire biztos része az online jelenlétünknek, annyira kiszámíthatatlan az eredménye is. Ezerféle faktor játszhat szerepet abban, hogy egy-egy videó miért lesz felkapottabb mint a többi. Ez a tényező lehet a zeneválasztás, a videó hossza vagy akár a hashtagek sorrendje is a leírásban. Nincs egy biztos recept és pont ez az izgalmas benne. 

5: Egy kiadvány eladási mutatói mennyire arányosak a róla készült TikTok videó nézettségével?

Mivel minden nap posztolunk, minden nap másról és másmilyen jellegű videót, így lényegében lehetetlen visszavezetni, az ok-okozati összefüggést eladás és TikTok elérés között.

6: Egyre több kötet kap új, puhakötéses kiadást, a már meglévő keménytáblás verzió mellé. Mitől lesz egy borító "TikTok kompatibilis”?

A puhakötéses kiadások leginkább a fiataloknak szólnak, mivel szívesebben fogyasztják. Az esztétika fontos szerepet játszik, mivel csak pár másodpercünk van, mielőtt a tartalomfogyasztó továbbgörget. Míg egy könyvesboltban lehetősége van az embernek belelapozni, érezni a dombornyomást, esetleg elolvasni a fülszöveget, itt gyorsabb impulzus kell. Egy hívogató borító fontos szerepet játszhat abban, hogy elnyeri e az olvasó tetszését, vagy nézi a következő videót a könyves tartalmak végtelenjében.

A 21. Század Kiadó TikTok csatornáját itt tekinthetitek meg: https://www.tiktok.com/@21szazadkiado?lang=en